Il mondo della comunicazione si muove ad una velocità sorprendente. Per essere al passo con i tempi, con le tendenze e le evoluzioni è strettamente necessario abbracciare il cambiamento e renderlo proprio. Un brand non dovrebbe mai essere statico bensì, aperto al progresso e pronto e reinventarsi.

Le tendenze emergono e si dissolvono rapidamente, le aspettative dei consumatori cambiano e le nuove tecnologie aprono nuove opportunità di interazione. In questo contesto, un marchio che rimane ancorato alle sue vecchie strategie e identità rischia di rimanere indietro, perdendo rilevanza e connessione con il proprio pubblico.

Rebranding: cos’è

Il rebranding rappresenta un’opportunità per abbracciare il cambiamento e rinnovare l’immagine di un’azienda. Non si tratta solo di cambiare il logo o il design visivo ma si tratta di una trasformazione più profonda che coinvolge l’identità stessa dell’azienda.

Il rebranding è un processo strategico associato alla necessità di cambiare l’immagine del brand, ossia come i consumatori e gli stakeholder percepiscono l’azienda. L’attuazione di tale strategia può essere motivata da diversi fattori, tra cui l’espansione del mercato, l’obsolescenza dell’immagine attuale o la necessità di riposizionarsi rispetto alla concorrenza

Questo processo di rivitalizzazione del marchio può avvenire attraverso un cambio di nome o identità, soprattutto quando si verificano acquisizioni di brand. Tuttavia, non esiste un unico approccio al rebranding: può comportare modifiche sostanziali come il nome, il logo, le strategie di marketing e di vendita (rebranding totale), oppure può riguardare semplici modifiche che migliorano la percezione del prodotto.

Gli aspetti da considerare nel processo di rebranding

Il rebranding è un processo complesso che richiede una pianificazione accurata e un’attenta considerazione di diversi fattori. Prima di intraprendere un rebranding, le aziende devono condurre una ricerca di mercato approfondita per comprendere meglio i desideri e le aspettative dei consumatori. Devono anche sviluppare una strategia chiara e coesa per comunicare il cambiamento all’interno e all’esterno dell’organizzazione.

Il rebranding offre numerosi vantaggi alle aziende:

In primo luogo, può aiutare a migliorare la percezione del marchio, creando un’immagine più moderna e rilevante. Questo può portare a un aumento della fiducia dei consumatori e alla conquista di nuovi clienti. In secondo luogo, il rebranding consente alle aziende di distinguersi dalla concorrenza, evidenziando i propri punti di forza unici. In un mercato saturo, una nuova immagine può fare la differenza e catturare l’attenzione di altri nuovi possibili clienti.

Caso studio Ice Fruit: Il ruolo di Spazi Temporanei

Il caso di Ice Fruit rappresenta un esempio tangibile di come un’azienda abbia sfruttato il rebranding per rinnovare la propria immagine di marca e raggiungere nuovi obiettivi.

Nato nel 2019 come Happy Puppy, specializzato nella somministrazione di food per bambini, l’azienda ha avvertito la necessità di collaborare con un consulente per sviluppare un progetto di temporary shop all’interno dei Village outlet. L’intervento strategico di Spazi Temporanei ha consentito di costruire una nuova identità di marca, riflettendo l’essenza e le ambizioni dell’azienda.

Di seguito, nel dettaglio, il lavoro svolto da Spazi Temporanei:

• Nuovo logo: al fine di rappresentare la nuova essenza del marchio e le ambizioni dell’azienda, conferendogli un aspetto unico e riconoscibile.
• Nuovi colori: per contribuire ulteriormente all’immagine distintiva e riconoscibile del brand.
• Grafiche accattivanti: con l’obiettivo di migliorare la visibilità del marchio e la sua presenza sul mercato.
• Nuova proposta merceologica: L’azienda ha ampliato la sua offerta core, con l’inserimento di nuovi prodotti al fine di completare l’offerta e attrarre potenziali clienti.

Il processo di rebranding si è dimostrato un potente strumento per l’evoluzione e la crescita aziendale di Ice Fruit, in un panorama comunicativo e di mercato in continua evoluzione. Grazie all’approccio strategico e alla collaborazione con Spazi Temporanei, il cliente ha raggiunto nuovi livelli di successo posizionandosi in modo distintivo.

Il processo di rebranding si è dimostrato un potente strumento per l’evoluzione e la crescita aziendale di Ice Fruit, in un panorama comunicativo e di mercato in continua evoluzione. Grazie all’approccio strategico e alla collaborazione con Spazi Temporanei, il cliente ha raggiunto nuovi livelli di successo, posizionandosi in modo distintivo e attraendo l’interesse di una più ampia base di clienti. Inoltre, la strategia attuata con il cliente ha reso Ice Fruit un brand attrattivo, referenziato e di maggiore appeal sul mercato Retail (Centri commerciali e Outlet).