Una delle strategie di posizionamento più efficaci per i marchi che offrono prodotti soggetti a cicli stagionali è quella del Temporary. Questa tattica mira a massimizzare l’attrattività del marchio durante periodi specifici dell’anno, implementando canali di distribuzione e promozione appositamente progettati per seguire e sfruttare le fluttuazioni stagionali.

Nel seguente articolo, esploreremo l’importanza del Temporary come strategia di posizionamento e come questa possa mettere in risalto i prodotti concepiti per soddisfare le esigenze di un determinato momento o periodo specifico, aumentando la rilevanza e l’attrattività del marchio.

Massimizzare l’opportunità stagionale

Molti brand offrono prodotti che sono particolarmente adatti a determinati periodi dell’anno. Implementando una strategia di Temporary, questi marchi possono capitalizzare sull’aumento della domanda stagionale, fornendo al contempo ai consumatori esattamente ciò di cui hanno bisogno in quel momento.

Durante questi periodi, la domanda di prodotti specifici è generalmente più elevata, e i consumatori sono più inclini a cercare prodotti tematici e personalizzati per l’occasione.

Utilizzando il Temporary come strategia di posizionamento, i brand possono creare una connessione più forte con il pubblico, poiché dimostrano di comprendere le loro esigenze e di essere pronti a soddisfarle in modo mirato.

Migliorare la reputazione del brand

Il Temporary offre un’opportunità unica per i brand di migliorare la propria reputazione presso i consumatori. Quando un marchio riesce a fornire prodotti e servizi altamente rilevanti e adatti al momento, i consumatori tendono a percepire quel brand come più affidabile e in sintonia con le loro esigenze. Questa percezione può influenzare positivamente la fedeltà del cliente e aumentare le probabilità che ritornino al brand anche in altre stagioni.

Caso studio Strega Alberti: Il ruolo di Spazi Temporanei 

Strega Alberti, un’azienda con una lunga storia nel panorama italiano, ha saputo adattarsi ai tempi moderni combinando le tradizioni del passato con le strategie commerciali più innovative. Nel 2021, inizia la collaborazione con Spazi Temporanei con il fine di creare un canale di vendita alternativo e temporaneo, in linea con la stagionalità dei suoi prodotti. L’obiettivo principale era quello di attivare il primo TemporaryStore nel canale Mall Marketing, sfruttando una location che non era tradizionalmente presidiata dal brand.

Grazie all’intervento e al lavoro di Spazi Temporanei il brand ha registrato un notevole successo, comunicando e fidelizzando la catchment area di riferimento.

Vediamo come:

• Posizionamento Regionale: In risposta alla richiesta del cliente, Spazi Temporanei ha proposto di attivare il TemporaryStore all’interno di Valmontone Outlet. L’obiettivo era raggiungere il target regionale, offrendo una selezione di prodotti in linea con le esigenze e le preferenze dei consumatori locali tramite un mix merceologico di prodotti, a cadenza stagionale.
• Soluzione Temporary Box: La struttura Temporary Box ha garantito di massimizzare le opportunità di vendita grazie al posizionamento strategico all’interno dell’Outlet e alla sua visibilità.
• Layout espositivo accattivante: Grazie alla progettazione di layout espositivi accattivanti e coerenti con l’immagine del brand è stato possibile creare un esperienza d’acquisto coinvolgente e distintiva.

Il successo del lavoro di Spazi Temporanei è testimoniato dagli ottimi risultati economici registrati  dal brand nel canale proposto. Strega Alberti, focalizzando principalmente le sue attività sul mercato regionale, sfruttando il Temporary come strategia di posizionamento, ha ottenuto risultati positivi e creato una solida base di clienti fedeli nel bacino di utenza locale.